Google Earth支持两种文件格式：kml和kmz。

kml文件是一个xml文件，里面包含地理信息，可以用文本编辑器修改；

kmz文件是一个zip文件，用任意解压缩软件打开后，可以看到里面有一个doc.kml和一个files目录。doc.kml自然就是一个kml文件，而files目录里面可以包含图片。也就是说kmz文件除了保存地理信息之外，还可以保存和地理信息相关的图片。

我参考了这里。